Breakit rapporterar att Mustig Produktion äntligen har hittat sin nya vd. Det var i våras som Youtube-profilen Mauri Hermundsson – mannen som hittills har samlat på sig hisnande 217 miljoner klick på sina videor – gick ut i just Breakit och efterlyste en toppchef. Kravlistan var befriande kort: han letade efter någon som kunde styra upp ett kreativt kaos, minska personfixeringen kring honom själv, och framför allt vara snäll.\n\nSvaret blev Carl von Wachenfeldt. Han är för många på Östermalm känd som grundaren av sommarklädsmärket The Resort Co, men bär framför allt med sig en tung byråbakgrund. Med ledande roller på pr-jätten Patriksson, Redgert Comms och H&M-gruppens merchbolag Creator Studio i ryggsäcken, kliver han nu in i tv- och Youtubevärlden.\n\nEnligt Breakit var det von Wachenfeldt själv som läste efterlysningen och tog kontakt. Efter en lunch och ett par möten var kontraktet i hamn. Han är nu inne på sin andra vecka och har direkt ringat in bolagets guldgruva i form av branded entertainment. Det vill säga sponsrat innehåll som är så skickligt paketerat att tittaren upplever det som ren underhållning snarare än reklam.\n\nVad betyder då detta för Stockholms ständigt snurrande medieekosystem? På pappret är det en klassisk och ofta framgångsrik symbios. Man tar en kreativ naturbegåvning med totalt gehör för publiken och parar ihop honom med en slipad strateg från pr- och modevärlden. Von Wachenfeldts tid i byråkorridorerna runt Stureplan och Bibliotekstan innebär att han vet exakt hur man talar med storbolagen. Han förstår språket hos de marknadschefer längs Sveavägen som sitter på de tunga budgetarna, men som fortfarande trevar i mörkret när det gäller sociala medier.\n\n## Mer än en snäll strateg\n\nMin bedömning är att Mauri Hermundsson har gjort ett helt nödvändigt strategiskt drag. Att bygga ett produktionsbolag uteslutande kring en enda individs ansikte och energi är i längden ohållbart. Mauri har uppenbarligen insett precis det som många andra snabbväxande kreatörer missar: du måste bygga en institution som kan överleva din egen närvaro framför kameran. Att aktivt rekrytera en vd för att minska personfixeringen är modigt och affärsmässigt moget.\n\nDet som inte står i artikeln, men som alla i Stockholms byråvärld vet, är att man inte överlever som partner på Patriksson eller i toppen av Redgert Comms bara genom att vara snäll. Carl von Wachenfeldt är rekryterad för att han vet hur man kommersialiserar uppmärksamhet. Enligt Breakits intervju konstaterar den nya vd:n själv att många traditionella varumärken fortfarande inte begriper hur dagens konsumenter sväljer innehåll på Youtube. Det är precis i det gapet – mellan bolagens oförståelse och Mustig Produktions unika räckvidd – som de stora vinstmarginalerna finns att hämta.\n\nCarl von Wachenfeldt tar över ett kreativt drivhus med enorm potential, men också med uppenbara barnsjukdomar. Företagets hemsida beskrivs som ett rent sorgebarn, vilket den nya chefen lovar att åtgärda inom kort. Uppdraget är att gå från ett framgångsrikt enmansprojekt till ett strukturerat mediehus.\n\n> "Vi klickade", säger den nya vd:n till Breakit.\n\nEnskilds läsning är att denna lunchdejts sanna värde kommer att visa sig först när smekmånaden är över. Det är nu den omtalade snällheten ska testas mot hårda intäktsmål, när 217 miljoner visningar ska transformeras till en skalbar affärsmodell som lockar både talang från Södermalm och kapital från Stureplan. Om von Wachenfeldt lyckas förena sitt kommersiella driv med Hermundssons kreativa kaos, kan Mustig Produktion mycket väl bli Stockholms nästa tunga maktspelare inom rörlig bild.